Mi experiencia profesional
Estratega de Marketing
Soy experto en marketing y estrategia con más de 25 años de experiencia; decidí romper el molde para lograr tres cosas: 1) superar consistentemente los objetivos, 2) desarrollar un sólido sentido de negocio y 3) ser un “todo terreno” del marketing que opera eficazmente en cualquier contexto (empresa transnacional, nacional, o propia; múltiples categorías y diversas responsabilidades).
Mis resultados son producto de trabajar en dos dimensiones: 1) TASK: enfoque a resultados resolviendo los básicos y redefiniendo las fronteras del negocio o marca; y 2) TEAM: todo parte de una idea, una oportunidad o una estrategia y siempre el talento es la clave para alcanza el éxito.
Hago marketing estratégico para desarrollar nuevos negocios, reposicionar marcas, creatividad, diseño, branding, insights, manejo de portafolios, innovación y crecimiento de marcas-empresas existentes.
Hay tres cosas que me hacen el más fuerte estratega de marketing:
- Pensamiento estratégico para saber que es lo que hay que hacer.
- Experiencia real con resultados probados en muchos contextos.
- Herramientas y métodos para maximizar las posibilidades de éxito.
Estudié un programa de Liderazgo y Alta Dirección en el IPADE, una maestría en Administración y Finanzas, así como la carrera de Comercio-Marketing Internacional en el ITESM. Participé en un programa de intercambio en el Norwegian School of Management, fui entrenado en Playing To Win por el CEO de ABF y en pensamiento estratégico por el fundador de SCQuARE; siempre estudiando becado.
Trabajé por casi 14 años en BAT en múltiples áreas de la empresa. Después arranqué mi primer proyecto independiente (Efecto Estrategia); después me invitaron a trabajar en ACH para manejar los negocios clave, desarrollo de nuevos negocios y planeación estratégica y por casi 7 años aprendí de múltiples categorías. Retomé mi trabajo como consultor independiente y gracias al valor generado me invitaron a unirme a las filas de uno de mis clientes; durante este tiempo 3AWW logró ser la agencia de comunicación independiente #1 en México. Hoy soy responsable de Estrategia, Marketing e Innovación para LatAm en CHEP (líder mundial en soluciones logísticas).
¿Cómo te puedo generar valor?
Estrategia y Marketing:
Desarrollo y fortalecimiento de la estrategia de tu empresa
Marketing como fundamento para el desarrollo comercial y de marcas.
Acceso a metodologías de clase mundial
Experiencia real en +50 categorías
Prioridad en el desarrollo de Talento
Transformando lo aprendido en valor
Estrategia – Marketing – Talento
BAT
Exportaciones
Finanzas
Marketing
Entrenamiento
Regional de Ventas
Efecto Estrategia
Trade Marketing (Tyson)
Innovación (Kiosko)
Employer Branding (Teleperformance)
Cycle Planning (Gruma)
ACH
Aceites (Capullo)
Grasas (Inca)
Crema de cacahuate (Aladino)
Miel procesada (Karo)
Nuevos Negocios (Blue Dragon)
Independiente
CONCAMEX (campaña)
Max Prime (reposicionamiento)
Club Papalote (nuevo producto)
Namoro (propuesta de valor)
Unimedios (planeación)
3AWW
Diagnostico de empresa
Estrategia de Marketing
Definición de procesos
50 proyectos / categorías
Pensamiento estratégico
CHEP
Planeación estratégica
Generación de demanda
Posicionamiento de marca
Innovación (proceso y cultura)
Estrategia de Comunicación
“La contribución de Edgar a nuestros proyectos es de gran valor y fundamental para el éxito.”
“Edgar hace esas preguntas que nos ayudan a reflexionar y establecer nuevos rumbos.”
TRUSTED BY GLOBAL BRANDS
Programas de desarrollo
Experiencia real transformada en aprendizaje
Planeación Estratégica
- Playing To Win como metodología
- Uso de casos para aplicar lo aprendido
- Enfoque de Mentoring como sustento
Estrategia de Marketing
- Desde temas básicos hasta complejos
- Marketing verdadero en caso real de tu posición/empresa
Pensamiento Estratégico
- Aplicación de herramientas fundamentales
- Combinando pensamiento divergente y convergente
Algunas de nuestras metodologías con resultados probados
Marketing como Estrategia
Estrategia de Marketing
Domino metodologías de planeación estratégica de marcas y empresas como Playing To Win; esta sirve para alinear a las organizaciones alrededor de cinco preguntas clave:
- ¿Cuál es el punto de partida?
- ¿Cuál es la aspiración?
- ¿En dónde vamos a competir?
- ¿Cómo vamos a ganar?
- ¿Qué necesitamos para ganar?
La he aplicado desde la definición de nuevas marcas / empresas, procesos de planeación y hasta en la reformulación de propuestas de valor.
Para al manejo de marcas me gusta seguir el proceso de “Brand Funnel”; que además de seguir probando su validez para entender el estado de las marcas y su relación con el mercado; es una excelente guía para la inversión efectiva de marketing.
- Conocimiento
- Consideración
- Prueba
- Regular
- Leal
- Embajador
Además de medir las tasas de conversión entre cada una de las etapas y la identificación de los cuellos de botella de marcas en operación y/o asegurar construir en las primeras tres etapas (conocimiento, consideración y prueba) para marcas nuevas.
Soluciones de Marketing
Proyectos de Marketing
Basado en el “Design Thinking / Double Diamond” desarrollé mi propia metodología para el manejo de proyectos de marketing. Desde innovación, alineación de equipos, planes de marca y hasta desarrollo de nuevos negocios.
El resultado es SIMPPLE, un acrónimo que significa y considera lo siguiente:
- Situación (análisis)
- Implicaciones (síntesis)
- Meta Pregunta (acción clave)
- Propuestas Lógicas (opciones y elecciones)
- Ejecución (plan de acción)
Trabajemos juntos
Cuéntame del reto
Liberemos tu potencial.
